La plateforme de marque : l’outil de ton positionnement

Tu es consultant, formateur, thérapeute ou coach et tu cherches à développer ta visibilité ? Tu entends partout que pour gagner en visibilité, il faut avoir une réelle stratégie.

Pourtant, personne ne t’explique clairement par où commencer pour bien te positionner. Tu as besoin d’avoir un plan exact avec toutes les clés en main pour gagner en visibilité et vendre plus.

Du coup tu te formes, tu lis des conseils marketing ou de communication digitale, tu en mets une partie en application. Malgré tous tes efforts pour faire décoller ton business, cela ne suffit pas. Tu stagnes et cela te frustre.

Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?

As-tu déjà entendu parler de la plateforme de marque ? C’est un outil qu’on utilise en agence de communication. L’outil te permet de trouver ton ADN de marque, ton client idéal, ton message. Ta communication devient fluide. Facile.

Grâce à la plateforme de marque, tu peux te poser les meilleures questions pour développer ton identité puis ton image de marque. Les valeurs de ta marque, ses armes, son combat… Tu trouves les bons axes de communication et construire ta stratégie de contenus. La plateforme de marque t’aidera à trouver les mots justes pour toucher et convaincre ton client idéal.

Tu pourras te nicher et donc trouver plus rapidement ton « product market fit« . Le product market fit correspond au moment où ton offre rencontre la bonne cible avec le bon message.

Que trouve-t-on dans une plateforme de marque ?

Toute bonne stratégie de communication commence donc par une plateforme de marque. Alors, voilà ce qu’on y creuse notamment :

✨ Ton ADN de marque : ce qui te rend unique dans ton histoire,

✨ Ta proposition de valeur et en quoi elle te permet de te démarquer de tes concurrents,

✨  Ta cible : on s’intéresse à des critères psycho-socio (comme les valeurs de ta cible) et socio-démos (comme son âge, ses revenus),

✨  Ton combat : aujourd’hui, on dit que les marques doivent être engagées ou mourir. On se demande aussi qui va t’aider ou s’apposer à toi. Qui seront tes alliés, tes ennemis ?

✨  Tes armes : quelles sont tes forces et les opportunités qui vont te permettre de faire la différence pour devenir une référence ?

✨  Les valeurs principales de ta marque,

✨  Ta mission, ta vision et même ton univers visuel et sémantique.

Vient ensuite le moment de définir ta stratégie de communication en fonction d’objectifs spécifiques. Il existe énormément de canaux de communication :

✨ Que ce soit en communication ON : les Funnels & Newsletters, Instagram, TikTok, LinkedIn, Meta, Messenger, YouTube, les Ads sur les réseaux, Google Ads, Display, Search et autres

✨ Ou bien en communication OFF : TV, presse, radio, affichage, affichage dynamique, salons, flyers, cartes etc… les possibilités pour gagner en visibilité sont vastes. Elles n’apportent pas toutes les mêmes résultats en fonction de tes objectifs et de ta situation.

Comment bien communiquer ?

Pour conclure, j’ai vu beaucoup d’entrepreneurs choisir un réseau social en fonction de leurs préférences et de leurs croyances personnelles. Ces entrepreneurs n’avaient pas pris le temps de définir très clairement leurs clients idéaux.

Donc je te livre un dernier conseil pour bien lancer ta stratégie de communication et optimiser ton branding. Pour savoir quel canal de communication activer en priorité, repars vraiment de ta cible. Oublie tes préférences ou de tes convictions personnelles. À part dans un cas bien précis : si ton client idéal a les mêmes usages que toi.

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